Les temps changent : autrefois, il fallait une grande chance et de la "vitamine B" pour se faire connaître. Aujourd'hui, la chance est certes toujours un avantage, mais avec Youtube, tout le monde peut démontrer ses compétences et se construire une communauté de fans. Le meilleur exemple : les frères jumeaux Heiko et Roman Lochmann, âgés de 17 ans, plus connus sous le nom de "Die Lochis".
En août 2011, ils ont ouvert leur chaîne YouTube et ont téléchargé comme première vidéo des instructions pour verser du lait ( !). Mais les Lochis sont devenus populaires grâce à leurs parodies de chansons, dans lesquelles ils modifient et réenregistrent les paroles de chansons célèbres.
La musique a toujours été un sujet important pour les Lochis.
"Nous faisions déjà de la musique avant Youtube", explique Roman Lochmann. A tel point qu'ils ont eu leur propre groupe très tôt et que Roman a remporté le "Kiddy Contest" de l'ORF à l'âge de dix ans. Et c'est aussi sur la chaîne Youtube que les deux ont pu démontrer leur talent musical, surtout à travers leurs parodies musicales. Aujourd'hui encore, la parodie par les Lochi de la chanson de will.i.am et Britney Spears "Scream & Shout" est la deuxième vidéo la plus cliquée sur leur chaîne, leur propre chanson "Durchgehend Online" est en première position.
Aujourd'hui, la chaîne des Lochis compte plus de 2,1 millions d'abonnés et plus de 650 millions de vidéos visionnées. Cette notoriété a bien sûr une influence sur la vie privée de la jeune fille de 17 ans : "En ce moment, c'est complètement fou. Nous sommes chaque jour dans une ville différente, notre rythme de sommeil est totalement bouleversé. C'est très excitant !", dit Heiko Lochmann. "C'est pourquoi nous devons par exemple même confier certains travaux, nous ne pouvons pas toujours monter les vidéos nous-mêmes". La production pour Youtube s'est en effet tellement professionnalisée entre-temps que les grands noms sont sous contrat avec diverses agences, les Lochi avec la société Mediakraft à Munich.
Chacun fait ce qu'il fait le mieux
Chez les Lochis, la répartition des tâches n'est pas fixe : "Nous sommes toujours flexibles. En fonction du temps disponible et des points forts de chacun", explique Roman. "Je suis par exemple plus doué pour le graphisme". Et si l'un des deux est malade, ce n'est pas un problème : "C'est ce qui est bien, c'est que le frère jumeau est là et peut prendre le relais".
Mais les Lochis veulent être bien plus que de simples youtubeurs. Après leur film de l'année dernière ("Bruder vor Luder"), leur premier album "#Zwilling" a suivi cette année. "Cela a toujours été un rêve pour nous", dit Heiko. Pour l'album, les deux compères sont partis spécialement deux semaines en Californie pour y trouver l'inspiration. "Ensuite, nous avons écrit les chansons avec nos producteurs". Il est difficile de dire combien de temps il leur a fallu effectivement pour réaliser l'album : "L'inspiration vient de nos 17 années d'expérience de vie", explique Roman. "Mais l'ensemble du projet, de la planification à la livraison, a duré environ un an".
"Comment le public est-il réparti ? 70 pour cent de filles, 30 pour cent de garçons".
"Et nous sommes heureux de retrouver nos fans. Ils se déchaînent toujours. C'est agréable de voir les gens nous célébrer pour ce que nous faisons".
L'album sera suivi d'une grande tournée en Allemagne, en Autriche et en Suisse : "Ça va être génial ! Nous sommes sur la ligne de départ avec un groupe live et nous avons une toute nouvelle scène", déclare Roman, rayonnant. "Et nous nous réjouissons de retrouver nos fans. Ils se déchaînent toujours. C'est génial de voir les gens nous célébrer pour ce que nous faisons". Dans le public d'un concert des Lochis, on trouve selon eux - comme on le suppose - une majorité de jeunes : "70 pour cent de filles, 30 pour cent de garçons". Il y a aussi des exceptions isolées : "Tous ceux qui nous font la fête viennent simplement", dit Roman.
Ce fut le cas cet été, lorsque les Lochi ont fait une tournée de selfies pendant une semaine. A l'occasion de la sortie de leur album, ils ont parcouru les régions germanophones pour faire une courte apparition, prendre des selfies avec les fans et distribuer des autographes. Le site d'information autrichien Heute.at a titré "Teenies stürmen Lochis-Show" (les adolescents prennent d'assaut le spectacle des Lochis) lorsque 5 000 personnes se sont rendues de manière inattendue à la séance d'autographes des jumeaux.
Ils sont également venus en Suisse en août: "Souvent, les fans suisses ont un peu plus de mal à s'enthousiasmer au début, mais une fois qu'ils sont convaincus, ils se lâchent vraiment !", explique Roman. Et ce qu'ils aiment le plus en Suisse ? La nourriture ! "Le birchermüesli, la raclette et les röstis sont totalement délicieux" !
Mais la célébrité a aussi son revers : "Notre sphère privée est déjà très limitée en ce moment", avoue Heiko. "Alors, si nous devons une fois courir pour prendre le train, nous nous protégeons avec des lunettes de soleil et une capuche pour que les gens ne nous reconnaissent pas". Ils s'en accommodent, c'est d'ailleurs un effet secondaire du show-business. "En principe, nous aimons prendre du temps pour nos fans et nous aimons aussi apprendre à les connaître".
L'année prochaine, le permis de conduire suivra
Les Lochi peuvent se détendre dans leur pays. Ils vivent dans un petit village de Hesse. Il n'y a pas de temps pour les fêtes, dit Roman : "Ce serait bête d'aller faire la fête alors que nous sommes déjà épuisés par le travail". Pourtant, l'année prochaine, il y aura de quoi trinquer : Les jumeaux atteindront leur majorité le 13 mai. "Nous organiserons peut-être un concert, comme le fait Drake par exemple", dit Heiko. Ils savent déjà une chose : "La première chose que nous voulons faire, c'est passer le permis de conduire. Nous serons alors un peu plus autonomes".
LES LOCHIS
17.12.16, Volkshaus Zurich
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