"Cette fois-ci, le défi était de faire l'album le plus grand possible", explique Williams. C'est pourquoi il fait le forcing dès les premières lignes de l'album : "Bonsoir, enfants de la désinhibition culturelle. Vous cherchiez un sauveur, me voici", chante Robbie Williams en guise d'introduction à son onzième album. Et d'évoquer ensuite les décès actuels, notamment ceux de Prince et de David Bowie : "Et tous les plus grands meurent si vite alors que je suis encore là. Profitez de moi tant que vous le pouvez".
"Je voulais sur cet album de grands refrains, des paroles universelles et des mélodies universelles", poursuit Williams. Sur l'album, qui comprend onze chansons dans la version standard et seize dans la version de luxe, on peut entendre de nombreuses facettes de Robbie, malgré des schémas de tricotage bien connus. Motherfucker" est une chanson rock à écouter en chœur, "Love My Life" est une chanson pop motivante et calme qui pourrait être le titre d'un docu-réalité de RTL : "I am powerful, I am beautiful, I am free".
