"L'avarizia è cool" è un popolare slogan pubblicitario che si applica anche alla musica. L'americana Santigold (39) lo critica e intitola il suo album "99¢" per dispetto. Viene all'X-tra di Zurigo il 14 giugno.
Suggerimento per gli addetti ai lavori Santigold in tour
Sebbene Santigold sia considerata più che altro un'insider tip, è già stata in tour con nomi molto importanti. Ha aperto concerti per Coldplay, Red Hot Chili Peppers, Kanye West, Björk e Jay Z. Ancora oggi è associata a quest'ultimo - è firmata con la sua etichetta Roc Nation. Santigold, che si è esibita con il nome Santogold fino al 2009 ma ha dovuto cambiarlo a causa di una controversia legale, è impegnata da marzo nel suo tour "We Buy Gold" e sta portando il suo pop dalle influenze elettroniche anche in Svizzera.
La musica non ha valore, si potrebbe pensare. Scaricare musica da internet gratuitamente è un gioco da ragazzi. La gente non è disposta a spendere molti soldi per la musica. Anche Santigold, il cui vero nome è Santi White, se ne è resa conto. E critica questo sviluppo.
"L'artista deve trasformarsi in un prodotto".
La copertina del suo nuovo album ricorda una svendita: Santigold giace avvolta in una pellicola trasparente come un pezzo di carne, circondata da oggetti della sua vita quotidiana. Il titolo dell'album è provocatorio: "99¢". Naturalmente, l'album non costa così poco, ma il titolo è un'allusione alla svendita della musica. "Sono tempi tristi per i veri artisti, per i veri musicisti", ha dichiarato il cantante di Brooklyn alla rivista Rolling Stone.
Sono costretti a vendersi attraverso i social media e non possono più guadagnarsi da vivere vendendo musica. Al contrario, Santigold deve scendere a compromessi nel suo lavoro. "Gli artisti di oggi devono trasformarsi in un prodotto: per esempio, io faccio molti concerti aziendali, cioè concerti per aziende e privati facoltosi", dice. Sebbene sia fondamentalmente diverso dai concerti pubblici, è anche un bel modo per trasportare la propria musica.
Santigold critica i social media
Quando l'artista americana farà tappa a Zurigo, non mancherà il suo ultimo singolo "Can't Get Enough of Myself". Si tratta della compulsione a presentarsi sui social media. Per questo motivo, è stato creato un video musicale interattivo in cui lo spettatore stesso diventa parte del video tramite una webcam. Questo permette a tutti di sentirsi esposti come lo sono i musicisti al giorno d'oggi.
SANTIGOLD
14.06.16, X-TRA ZURIGO
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